2.2.2 Porque são alguns sectores mais lucrativos do que outros?
Esta unidade não lhe pode dar a resposta a esta pergunta, mas pode oferecer-lhe apoio na investigação do sector em que a sua empresa opera. A resposta à questão reside na compreensão da dinâmica da estrutura competitiva de um sector. O Modelo das Cinco Forças de Porter é o modelo mais influente de análise para avaliar a natureza da concorrência num sector.